Как нацистская компания Адольфа Дасслера стала Adidas и Puma

Ожесточённая вражда между крупными немецкими производителями кроссовок Рудольфом и Адольфом Дассрерами привела к тому, что их компания раскололась на два популярных ныне бренда.

Адольф Дасслер (справа)

Адольф Дасслер (справа), который был основателем Adidas, начал свой бренд как небольшой семейный бизнес вместе со своим братом. Но в результате непримиримых разногласий они разделили свою компанию и город на две части.

Обувь, в которой афроамериканский легкоатлет Джесси Оуэнс красовался на пьедестале почёта на Олимпийских играх 1936 года, была изготовлена ​​не кем иным, как двумя братьями немецкого происхождения.

Эти братья, Рудольф и Адольф Дасслеры, построили одну из самых успешных империй спортивной обуви в нацистской Германии. Тем не менее, вражда между братьями привела к тому, что их империя раскололась на два отдельных гиганта, которые до сих пор доминируют на рынке: Adidas и Puma.

В простые кожаные кроссовки были вплетены братская обида, распущенность, предательство в военное время, пожизненное отчуждение и судьба города. Однако об этих вещах, наряду с фашистскими корнями двух гигантов спортивной одежды, были почти забыты.

История успеха Дасслеров

Адольф Дасслер

Адольф Дасслер на одной из своих первых фабрик

Братья Дасслер впервые начали шить обувь в 1919 году в прачечной их семейного дома в Херцогенаурахе, Германия.

Они называли свою компанию Sportfarbrik Gebrüder Dassler или Geda. К 1927 году компания расширилась до 12 дополнительных работников, вынудив пару найти более просторное помещение. Компания процветала, общительный Рудольф работал продавцом, а застенчивый Адольф выступал в качестве дизайнера. Среди их достижений было создание первых кроссовок с металлическими шипами, известных теперь как бутсы.

Но истинный успех к компании пришёл после Олимпийских игр 1936 года в Берлине.

Как и все олимпиады, эта привлекла лучших спортсменов мира и проходила в духе соперничества. Приток в довоенную Германию невероятно талантливых и разносторонних международных спортсменов поставил под угрозу рост популярности нацизма.

В самом деле, темнокожие спортсмены бросали вызов этике арийского превосходства, а выдающиеся легкоатлеты вроде Джесси Оуэнса доказали, что белая кожа – это всего лишь белая кожа.

Джесси Оуэнс

Джесси Оуэнс участвовал в Олимпийских играх в Берлине 1936 года в обуви Adidas.

Так почему же два брата немецкого происхождения, оба из которых были членами нацистской партии, подарили пару самодельных бутс Джесси Оуэнсу?

Ответ, вероятно, заключается в маркетинге. Спортсмены, которым братья подарили обувь, получили семь золотых медалей, а также пять серебряных и бронзовых. Четыре золота принадлежали исключительно Джесси Оуэнсу.

Джесси Оуэнс стал полубогом, а Адольф Дасслер создал свои крылатые сандалии.

«Вероятно, компания достигла бы предела», — сказал историк Манфред Уэлкер в интервью Business Insider. «Но потом началась война».

Кроссовочные войны

adolf-dassler

Adidas на 2019 год стоил более 16 миллиардов долларов.

К сожалению, отсюда история Adidas и Puma превращается в братскую обиду. Хотя никто не знает наверняка, что именно произошло между братьями Дасслер, существуют теории.

Согласно одной из версий, Адольф поспособствовал призыву Рудольфа в немецкую армию в 1943 году, чтобы вывести его из бизнеса. Однако другие записи свидетельствуют о том, что Рудольф Дасслер поступил на службу добровольцем.

Несмотря на это, когда Рудольф дезертировал в 1945 году, Адольф Дасслер, по сообщениям, рассказал союзникам о местонахождении своего брата, что привело к его тюремному заключению.

Даже после того как война закончилась, и нацизм ослабел, оба брата пытались представить друг друга ярыми сторонниками национал-социализма.

Более мелодраматическая теория гласит, что два брата и их семьи были вынуждены укрыться в одном и том же убежище во время бомбардировки союзниками. Когда Адольф Дасслер увидел Рудольфа и его семью в убежище, он якобы воскликнул: «Грязные ублюдки снова вернулись».

Адольф, вероятно, имел в виду самолеты, но Рудольф воспринял это как личное оскорбление против него и его семьи.

Рудольф

Рудольф, изображенный здесь, сумел проработать со своим братом более 20 лет, прежде чем разорвать связь в 1948 году. Они будут похоронены на том же кладбище почти три десятилетия спустя, хотя и на совершенно противоположных сторонах.

В 1948 году братья Дасслер официально расторгли свои деловые отношения.

Жизнь в Херцогенаурахе, городе двух брендов

Однако вражда между двумя братьями была настолько сильной, что буквально расколола их родной город на две части.

Sportfarbrik Gebrüder Dassler был разделен на две компании: компания Рудольфа «Puma» заняла южный берег реки Аурах, а компания Адольфа «Adidas» захватила север.

Почти все в этом маленьком городке работали в этих двух компаниях, поэтому Херцогенаурах прозвали «городом согнутых шей», потому что каждая фракция искала в своих рядах предателей.

Когда я только приступил к своим обязанностям, у нас был ресторан, куда ходили только сотрудники Puma, и ресторан, который посещали только те, кто работал на Adidas. Город буквально был разделён. Если бы вы зашли в заведение компании-конкурента, вас не стали бы обслуживать. Да, это был довольно странный опыт.Бывший генеральный директор Puma Йохен Цейц

Братья враждовали до самой смерти, их даже похоронили на противоположных концах одного и того же кладбища.

Их компании пребывали в состоянии войны вплоть до 1970-х годов, когда они обе стали публичными. Многие ещё тогда выбрали Puma или Adidas и не меняли своей лояльности.

Как вспоминал городской мэр, Герман Хакер:

Я был верен Puma из-за моей тётки. Я был одним из тех детей, которые носили одежду только от Puma. В юности мы шутили: ты носишь Adidas, а я – Puma. Я член семьи Puma.мэр, Герман Хакер

Брэнды примирились лишь после смерти их создателей, когда они встретились в дружеском футбольном матче в 2009 году.

Герцогенаурах

Герцогенаурах, город, разделенный Пумой и Адидасом.

Наследие Адольфа Дасслера

Хотя обе компании являются гигантами в сфере производства спортивной одежде, Adidas, как говорят, навсегда изменил футбол.

Бренд произвёл бутсы с винтовыми шипами, которые дебютировали на Чемпионате мира в 1954 году. Затем, в 1990-х годах, Adidas выпустил бутсы Predator, после чего переключился на уличную спортивную одежду.

Пеле и Диего Марадона

Пеле и Диего Марадона, легенды футбола, которые поддерживали Пуму.

Puma, в свою очередь, не отставала. Её поддерживал Эдсон Арантис ду Насименту, более известный как Пеле, который одержал победу в трёх Чемпионатах мира.

История Adidas Адольфа Дасслера очень запутанная и переплетается со Второй мировой войной, предприимчивостью, изобретательностью и братской вражды.

источник

Поделиться

Спасибо!

Мы публикуем интересные новости и любопытные факты наших читателей! Отправить здесь ...